Le but de Google AdWords est que l’utilisateur qui clique sur une annonce bénéficie d’une bonne expérience. En d’autres termes, qu’il trouve ce qu’il cherche. Nous allons donc voir les mauvaises pratiques à éviter pour gagner en performances dans vos campagnes publicitaires (SEM).

Mauvaises pratiques concernant l’URL

Un problème sur l’URL

Un lien qui aboutit sur une page 404 (Page non trouvée) ou une page 403 (Accès refusé) par exemple, est pénalisant. Il est impératif de vérifier systématiquement que le lien d’une annonce ne débouche pas sur une erreur de ce type.

Un problème d’accès à Google sur votre site

Si les robots ne peuvent pas naviguer correctement sur votre site, que ce soit volontaire ou non, vous serez pénalisé car Google n’aura pas pu l’explorer et donc la destination de l’annonce est « incertaine ».

Une URL non standard

Tout URL qui contient des caractères interdits, une mauvaise syntaxe ou une adresse IP a des risques de poser des problèmes.

Mauvaises pratiques sur le contenu du site de destination

Une différence entre l’annonce et sa destination

L’annonce doit correspondre à ce que l’internaute trouvera sur le site de destination. C’est pourquoi vous devez proscrire :

  • Toutes redirections automatiques vers un autre site
  • Une destination qui aboutit à une catégorie de produits, alors que l’annonce parle d’un produit spécifique
  • Toutes différences entre l’URL de l’annonce et l’URL de destination
  • Toutes URL qui ne sont pas explicites sur le site de destination

Un manque d’originalité dans le contenu

Pour qu’une expérience utilisateur soit bonne, le site de destination doit correspondre à ce que l’utilisateur à lu dans l’annonce. L’utilisateur ne doit donc pas tomber sur :

  • Un contenu différent de l’annonce
  • Un contenu copié sur un autre site
  • Un contenu manquant d’originalité affichant majoritairement de la publicité

 

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